Słownik SEO, SEM i E-marketingu
Słownik SEO i marketingu online – zrozum kluczowe pojęcia w prosty sposób.
Szybka wycena
Duplicate Content – Słownik pojęć | Dowiedz się więcej

Duplicate Content – Słownik pojęć

Co to jest Duplicate Content?

Duplicate content, czyli zduplikowana treść, to sytuacja, w której identyczna lub bardzo podobna zawartość tekstowa pojawia się na więcej niż jednej stronie internetowej – zarówno w obrębie tej samej witryny, jak i na różnych domenach. Może to obejmować całe strony, fragmenty tekstów lub nawet pojedyncze akapity powielone w wielu miejscach.

Zduplikowana treść może negatywnie wpływać na ranking strony w wynikach wyszukiwania, ponieważ algorytmy wyszukiwarek, takich jak Google, preferują unikalne i wartościowe treści. Powielanie materiałów może prowadzić do problemów z indeksacją, a także zmniejszyć widoczność witryny.

Rodzaje Duplicate Content

Duplicate content można podzielić na dwa główne typy:

  • Wewnętrzny duplicate content – występuje w ramach jednej witryny, gdy te same treści są dostępne pod różnymi adresami URL. Może to wynikać z błędnej konfiguracji systemu zarządzania treścią (CMS), stosowania filtrów, wersji mobilnych strony lub paginacji.
  • Zewnętrzny duplicate content – pojawia się, gdy ta sama treść jest publikowana na różnych stronach internetowych. Często dotyczy to kopiowania treści przez inne serwisy bez zgody właściciela lub stosowania tych samych opisów produktów w sklepach internetowych.

Przyczyny powstawania zduplikowanej treści

Do najczęstszych przyczyn występowania duplicate content należą:

  • Błędna konfiguracja adresów URL, np. różne wersje tej samej strony z prefiksami „www” i „bez www” lub z protokołem HTTP i HTTPS.
  • Filtry i parametry w adresach URL, które generują różne wersje tej samej strony w wyniku filtrowania produktów, sortowania lub paginacji.
  • Treści generowane automatycznie, które mogą być powielane w różnych sekcjach serwisu.
  • Publikowanie tej samej treści w wielu miejscach, np. powielanie opisów produktów w e-commerce na różnych stronach.
  • Brak ustawienia wersji kanonicznej strony, co powoduje, że roboty wyszukiwarek nie wiedzą, którą wersję powinny traktować jako główną.

Jak duplicate content wpływa na SEO?

Zduplikowana treść może powodować kilka istotnych problemów związanych z optymalizacją strony:

  • Problemy z indeksacją – wyszukiwarki mogą mieć trudności z wyborem właściwej wersji strony do indeksowania, co prowadzi do rozproszenia wartości SEO pomiędzy różne duplikaty.
  • Rozcieńczenie wartości linków – linki przychodzące mogą kierować do różnych wersji tej samej strony, co osłabia ich wpływ na pozycjonowanie.
  • Kary od wyszukiwarek – w skrajnych przypadkach powielanie treści może skutkować obniżeniem pozycji strony w wynikach wyszukiwania, a nawet jej całkowitym usunięciem z indeksu.
  • Spadek współczynnika klikalności (CTR) – gdy użytkownicy widzą w wynikach wyszukiwania kilka identycznych stron, mogą stracić zaufanie do witryny i nie klikać w jej linki.

Jak uniknąć duplicate content?

Aby zapobiec problemom związanym ze zduplikowaną treścią, warto wdrożyć kilka sprawdzonych metod:

  • Używanie tagu kanonicznego (rel=”canonical”), który wskazuje wyszukiwarkom, która wersja strony jest tą preferowaną do indeksowania.
  • Stosowanie przekierowań 301, które kierują użytkowników i roboty wyszukiwarek na jedną, właściwą wersję strony.
  • Optymalizacja struktury URL, eliminując niepotrzebne parametry i zapewniając spójność adresów w obrębie całej witryny.
  • Unikanie kopiowania treści, tworzenie unikalnych opisów produktów, artykułów blogowych i innych materiałów.
  • Dbanie o prawidłową strukturę witryny, dzięki czemu treści nie będą powielane w różnych sekcjach serwisu.
  • Wdrożenie pliku robots.txt, który pozwala zablokować indeksację niepotrzebnych stron lub duplikatów treści generowanych dynamicznie.
  • Monitorowanie witryny za pomocą narzędzi SEO, takich jak Google Search Console, Screaming Frog czy Ahrefs, aby regularnie identyfikować potencjalne problemy związane z powielaniem treści.

Duplicate Content w e-commerce

Sklepy internetowe często borykają się z problemem duplicate content, zwłaszcza przy dużej liczbie produktów i wariantów. Powielanie opisów producenta, generowanie różnych wersji strony dla tego samego produktu lub filtrowanie kategorii może prowadzić do niepotrzebnych duplikatów.

Aby uniknąć tych problemów, warto stosować:

  • Indywidualne i unikalne opisy produktów zamiast kopiowania treści od producenta.
  • Kanoniczne adresy URL dla stron produktowych o wielu wariantach.
  • Konfigurację mechanizmów filtrowania w sposób, który nie generuje nowych adresów URL dla tych samych treści.

Podsumowanie

Duplicate content to istotny problem, który może negatywnie wpłynąć na widoczność strony w wynikach wyszukiwania. Regularna optymalizacja treści, stosowanie narzędzi do wykrywania duplikacji oraz wdrożenie odpowiednich strategii technicznych pozwala skutecznie uniknąć problemów związanych z powielaniem treści i utrzymać silną pozycję w wyszukiwarce.

Bezpłatna analiza

Wyrażam zgodę na przetwarzanie moich danych osobowych dla potrzeb niezbędnych do realizacji procesu rekrutacji (zgodnie z ustawą z dnia 10 maja 2018 roku o ochronie danych osobowych (Dz. Ustaw z 2018, poz. 1000) oraz zgodnie z Rozporządzeniem Parlamentu Europejskiego i Rady (UE) 2016/679 z dnia 27 kwietnia 2016 r.

Współpracuj z oficjalnym
partnerem Google
Szybka wycena