E-A-T – Słownik pojęć

Czym jest E-A-T i dlaczego jest kluczowe dla SEO?

E-A-T, czyli Expertise (Ekspertyza), Authoritativeness (Autorytet) i Trustworthiness (Wiarygodność), to zestaw wytycznych Google, które mają na celu ocenę jakości treści publikowanych na stronach internetowych. Pojęcie to stało się kluczowym elementem strategii SEO, ponieważ wyszukiwarka Google coraz większy nacisk kładzie na dostarczanie użytkownikom wartościowych i rzetelnych informacji, pochodzących od wiarygodnych źródeł.

Google nie traktuje E-A-T jako bezpośredniego czynnika rankingowego, jednak zgodność z tymi wytycznymi może znacząco wpłynąć na widoczność strony w wynikach wyszukiwania. Szczególne znaczenie ma to dla stron z kategorii YMYL (Your Money, Your Life), czyli takich, które dostarczają informacji wpływających na zdrowie, finanse czy bezpieczeństwo użytkowników.

Ekspertyza (Expertise)

Ekspertyza odnosi się do poziomu wiedzy i kompetencji autora treści lub firmy publikującej materiały. Google preferuje treści, które są tworzone przez specjalistów w danej dziedzinie, co jest szczególnie istotne w branżach wymagających wysokiego poziomu wiedzy eksperckiej, takich jak medycyna, prawo czy finanse.

Aby zwiększyć poziom ekspertyzy na stronie, warto:

• Tworzyć treści opracowane przez ekspertów lub zatwierdzone przez osoby posiadające odpowiednie kwalifikacje.
• Używać języka dostosowanego do odbiorców, zachowując jednocześnie profesjonalizm i rzetelność.
• Regularnie aktualizować informacje, aby zapewnić ich zgodność z najnowszymi trendami i danymi.
• Prezentować autora treści, podając jego doświadczenie, kwalifikacje i osiągnięcia zawodowe.

Autorytet (Authoritativeness)

Autorytet odnosi się do pozycji i renomy marki lub autora treści w danej branży. Google analizuje, czy witryna jest uznawana przez innych ekspertów i użytkowników za wiarygodne źródło informacji.

Budowanie autorytetu wymaga:

• Zdobycia wartościowych linków zwrotnych (backlinków) z renomowanych stron internetowych.
• Obecności w branżowych publikacjach, mediach i społecznościach online.
• Publikowania rzetelnych, dogłębnych i unikalnych treści, które przyciągają uwagę i są często udostępniane przez innych użytkowników.
• Aktywnego uczestnictwa w konferencjach branżowych, webinarach oraz dyskusjach eksperckich.

Autorytet można również wzmacniać poprzez prowadzenie działań PR i budowanie silnej obecności w mediach społecznościowych.

Wiarygodność (Trustworthiness)

Wiarygodność odnosi się do ogólnego zaufania użytkowników oraz sposobu prezentowania informacji na stronie. Google ocenia, czy witryna dostarcza rzetelne, transparentne informacje oraz zapewnia bezpieczne doświadczenia użytkownikom.

Aby zwiększyć poziom wiarygodności witryny, należy:

• Zamieszczać pełne dane kontaktowe, takie jak adres firmy, numer telefonu i e-mail.
• Posiadać certyfikat SSL, który gwarantuje bezpieczne przeglądanie strony.
• Udostępniać politykę prywatności oraz regulamin serwisu, zapewniając przejrzystość działań.
• Zachęcać klientów do pozostawiania opinii i recenzji, które budują zaufanie wśród nowych użytkowników.
• Stosować autorytatywne źródła w publikowanych treściach, np. badania naukowe, raporty branżowe, cytowania ekspertów.

Dbałość o transparentność i uczciwość w komunikacji to kluczowe czynniki wpływające na postrzeganie marki jako wiarygodnej.

Jak E-A-T wpływa na SEO?

Chociaż E-A-T nie jest bezpośrednim czynnikiem rankingowym, to jego znaczenie dla pozycjonowania stron jest ogromne. Wysoka jakość treści i silny autorytet strony mogą prowadzić do lepszej widoczności w wynikach wyszukiwania, a także zwiększenia zaangażowania użytkowników.

Optymalizacja strony pod kątem E-A-T może przynieść następujące korzyści:

• Wyższe pozycje w Google – strony o wysokim poziomie E-A-T są lepiej oceniane przez algorytmy wyszukiwarki.
• Większe zaufanie użytkowników – osoby odwiedzające witrynę chętniej podejmują decyzje zakupowe, jeśli marka jest postrzegana jako ekspercka i rzetelna.
• Lepsze wskaźniki zaangażowania – wartościowe i merytoryczne treści przyciągają użytkowników na dłużej i zachęcają do powrotu na stronę.

Firmy działające w branżach YMYL powinny szczególnie skupić się na dostosowaniu swoich stron do wytycznych E-A-T, aby zapewnić wysoką jakość treści i zgodność z oczekiwaniami użytkowników.

Jak poprawić E-A-T swojej strony?

Aby poprawić poziom E-A-T, warto wdrożyć kilka kluczowych działań:

1. Publikowanie treści od ekspertów – współpraca z autorytetami w branży zwiększa zaufanie użytkowników i wyszukiwarki do publikowanych materiałów.
2. Zwiększenie liczby recenzji i opinii – pozytywne opinie budują reputację marki i wpływają na postrzeganie jej jako rzetelnej.
3. Transparentność firmy – prezentowanie szczegółowych informacji o marce, jej misji i wartościach buduje wiarygodność.
4. Dbałość o UX i bezpieczeństwo strony – szybko działająca, bezpieczna i intuicyjna strona pozytywnie wpływa na doświadczenia użytkowników i ocenę przez Google.
5. Linkowanie z autorytatywnych źródeł – zdobywanie wartościowych odnośników wzmacnia autorytet domeny w oczach wyszukiwarki.
6. Regularna aktualizacja treści – strony zawierające aktualne informacje są bardziej wartościowe i lepiej oceniane przez użytkowników.

Podsumowanie

E-A-T to kluczowy element strategii SEO, który pomaga budować silną, wiarygodną markę i zwiększać widoczność w wynikach wyszukiwania. Ekspertyza, autorytet i wiarygodność to fundamenty, na których powinny opierać się wszystkie działania związane z tworzeniem treści i optymalizacją strony.

Aby osiągnąć sukces w sieci, warto skupić się na dostarczaniu wartościowych informacji, dbałości o transparentność działań oraz budowaniu autorytetu w branży. Regularne monitorowanie wyników i dostosowywanie strategii do wymagań Google pozwoli na długoterminowy rozwój i skuteczne pozycjonowanie strony internetowej.